[휴먼 브랜드] 1. 새로운 가치를 창조하는 휴먼 브랜드

(본) 피터 드러커는 "기업의 목적"은 기업 외부에 있다. 기업도 사회의 한 기관이기 때문에 기업의 목적은 사회에 있어야 한다. 기업의 목적은 "고객을 창조하는 것이다"라고 말했다. 이 말에 빗대어 필자는 이렇게 말하고 싶다. "사람의 목적은 자기 밖에 있다. 사람도 사회의 구성원이기 때문에 사람의 목적은 사회에 있어야 한다. 사람의 목적은 가치를 창조하는 것이다".... 가치에 집중해야 하는 이유는 또 있다. 고대 사람에게 가치는 곧 생명을 말하는 것으로서, 가치의 기준은 '생명'이다. 가치를 뜻하는 value의 어원인 valere는 사람의 경우 '건강하다', '생명력 있는' 의미로 사물의 경우 '생명을 지탱하다''가치있다'는 의미로 사용된다. 가치는 생명력이다. 이처럼 휴면 브랜드가 되기 위해서는 가치를 중심으로 한 브랜드의 연속 가능성을 이해해야 한다. 휴먼 브랜드는 생물학적 생명력으로 사는 게 아니라 브랜드의 생명으로 살아가야 한다..... 휴먼 브랜드가 된다는 뜻은 자신의 명성을 높이는 게 아니라 모든 사람이 공감할 수 있는 가치를 공유하는 것이다..... 세상에 필요한 상품을 만들어서 고객을 만족시키는 것처럼, 세상에 필요한 가치를 창조하여 세상을 풍요롭게 하는 휴먼 브랜드가 되어보자. (깨) 개인의 만족을 넘어서는 사회가 추구하는 가치, 세상에 필요한 가치를 창조하여 세상을 풍요롭게 하려면 무엇부터 준비되어져야 할까?