이벤트_벽돌을깨자 <생각에관한생각>_28,29,30

4부 선택 (Choices) 28. 나쁜사건들 29. 4중 패턴 30. 이례적 사건들 목표는 기준점이다 이득을 얻기보다 손해를 피하려는 욕구가 훨씬 강함. (위험 회피 경향) 기준점은 어떤 경우 현상태가 되지만 미래의 어떤 목표가 되기도 한다. 목표를 성취하지 못하면 손해, 초과 성취하면 이득이다. 목표를 성취하지 못해서 빛어진 실패의 회피 성향이 목표를 초과 달성하려는 욕구보다 훨신 강한 법이다. 위험 회피: 인간은 불확실한 상황에서 손실을 회피하고자 하는 경향 손실이 발생했을 때 느끼는 고통이 이득을 얻었을 때 느끼는 기쁨보다 크기 때문 이득 성취: 인간은 불확실한 상황에서 이득을 얻고자 하는 경향 이득을 얻었을 때 느끼는 기쁨이 손실을 입었을 때 느끼는 고통보다 크기 때문 손실 회피: 인간은 이익을 얻기 위해 감수해야 하는 위험보다 손실을 피하기 위해 감수해야 하는 위험을 더 크게 인식 알레의 역설 사람은 미완의 확률보다 확실한 것에 가중치를 둔다는 사실이 증명된 실험 - 어떤 금액을 제시했을 때, 금액이 적더라도 받을 수 있는 확률이 높은 것을 선택한다는 이론. Allais paradox 경제 행위자들이 기본적인 '합리성'을 거스르는 역설적 행위 개인이 즉시 합리성을 요구 받았을때 일관성 있게 합리적인 결정을 내리는 경우가 드물다는 것을 실험으로 증명 결정가중치 가능성 효과와 확실성 효과 사이의 불균형 매우 이례적인 사건들을 무시하지 않는다면 그들에 과도한 가중치를 부여함. 위협에 주의를 기울이면 걱정이 찾아들고 결정가중치는 걱정 정도를 반영함. 가능성 효과 때문에 걱정은 위협이 실제 생길 확률에 비례하지 않음. ALT 이례적 사건들 테러리즘은 가용성 폭포 (availability cascade)를 유발함. 언론의 주목과 빈번한 대화로 계속 강화되어 극도로 생생해진 죽음과 파괴의 이미지는 아주 쉽게 머릿속에 떠오르게 됨. 이런식의 감정적 흥분은 연상적·자동적·비통제적이며 자신을 보호하려는 충동을 유발 시스템2는 사망률이 낮다는 걸 알고 있을지는 몰라도 그 지식은 스스로 만든 불안과 그것을 피하고 싶은 소망을 없애진 못한다. 시스템1은 사라지지 않음. 감정은 개연성과 부조화를 이루며, 정확한 개연성의 정도에 둔감하게 반응한다. 이례적인 일에 과도하고 가중치를 부과하는 건 시스템1의 영향 때문이다. 감정과 생생함은 숙련도, 가용성, 가능성 판단에 영향을 미치기 때문에 우리가 무시하지 않는 몇가지 이례적 사건들에 과도하게 반응하는 이유를 설명해 준다. 생생한 결과들 감정에 휩싸인 형상화(affect-laden imagery)는 확률에 대한 반응을 압도한다 확률에 대한 둔감성은 감정 때문에 야기되는 것이 아니라는 주장 생생한 개연성 분모 무시(denominator neglect)의 개념은 위험을 전달하는 법법 차이에 때라 효과가 크게 다른 이유를 설명 발생률이 낮은 사건들은 '기회'나 '위험'이나 '개연성' 같은 추상적인 용어로 묘사될 때보다 상대적 빈도(횟수)를 써서 묘사될 때 훨씬 더 많은 가중치가 부과된다. {깨} 알레의 역설 만 보더라도 인간은 비합리적인 존재임이 분명하다. 인간의 합리적인 선택과 경쟁을 바탕으로 자유시장을 지지하는 신자유주의는 전제부터 잘못된 가정에서 출발한 모순이며 기득권을 유지하기 위한 정치적 수단으로 이용되고 있을 뿐이라 생각한다. 이 책에서 저자인 대니얼 카너먼은 인간의 두가지 사고체계 '빠른 직관'(시스템1)과 '느린 이성'(시스템2)에 대해 여러 실험과 사례를 들어 분석하여 휴리스틱과 편향, 착각 등 인간은 결코 합리적인 선택을 하지 않는다는 것을 입증하고 있다. {적} 확실성 효과 : 이미 일어난 일이나 확실한 정보에 대해 더 높은 가치를 부여하는 경향 가능성 효과 : 아직 일어나지 않은 일이나 불확실한 정보에 대해 더 높은 가치를 부여하는 경향 미래를 예측하는데 있어 과거의 경험과 지식을 참고하기에 의사결정 과정에서 확실성 효과와 가능성 효과 를 고려하여 인지편향의 우를 범하는지 주의해야 겠다. 미션과 비전을 추구하는 비즈니스 활동의 목표 설정시 위험회피 경향 때문에 적당한 목표에 안주하지 않는지 점검.