#4 무기가 되는 스토리

1부 왜 당신의 마켓팅은 폭망했나? 수많은 기업이 망하는 이유 실수 1, 그들이 제공하는 서비스가 고객의 생존과 번창에 어떻게 도움이되는지에 초첨을 맞추어 전개하지 못한다는점 실수 2 고객이 그들의 제안을 이해하는데 너무 많은 칼로리를 소모한다는 점이다 작은 회사든 큰회사든 직원이 몇명이던 분명한 메세지를 전달하라 메세지의 전달은 스토리방식으로 한다 영화에 나오는 스토리 처럼 자루하지 않게 스토리를 만든다 1.주인공은 원하는것이 무엇인가? - 1. 이회사는 제시하는것이 무엇인가? 2.주인공이 원하는것을 얻지못하게 반대하는세력은 누구인가? - 2.그래서 내삶에 어떻게 좋아질것이가? 3.원하는것을 얻으면 주인공의 삶은 어떻게 달라질것인가? 3 저것을 구매하려면 어떻게 해야 하는가?