#25[브랜드 브랜딩 브랜디드] _ 스몰 브랜드의 브랜드 첫걸음

좋은 브랜드는 -브랜드에 대한 소신과 자부심이 있음, -제품과 서비스의 기본에 충실함, -브랜드가 지닌 생각이나 소비자와의 약속을 다양한 접점에서 일관되게 실현함. 브랜드 기획이란 - 브랜딩 방향성 제시 - 콘셉트나 포지셔닝 수립 - 명칭 슬로건 제작 - 디자인 방향제시 - 브랜드 시스템 구축 이 시대 브랜드는 단순히 이미지 개선을 위한 도구를 넘어 어떻게 살아갈 것인가? 에 대한 일상에서의 태도와 관점을 이야기하므로 브랜드가 추구하는 라이프스타일은 브랜드에 애착을 지닌 사람들의 가치관 형성에 영향을 미친다. [브랜드 브랜딩 브랜디드] 임현수 값비싸고 질좋고 유명한 제품을 가리키던 '브랜드'가 어느덧 개인,도시,국가의 정체성과 비전을 담아내는 큰 그릇으로 쓰이게 되었다. 저자는 이제 브랜드가 삶의 가치관과 동의어에 가깝다고 말한다. 사람과 브랜드를 동일시하다시피 하는 그의 관점에서 브랜드의 기본은 품질/품성이며 일관된 일상의 태도이다. 스몰브랜드는 위 항목들 중 이중 제품과 서비스의 품질에 대한 기본에 충실함이 더 강조되어야 한다. 많은 브랜딩 접점을 확보하기 어렵고 브랜드시스템을 구축하기 위한 히스토리와 커뮤니케이션 콘텐트가 충분하지 않기 때문이다. 실수와 성취를 거듭하는 과정 자체가 브랜드를 형성해가는 재료가 될 것이므로 조급하게 생각하지 않고 기본을 다지고 발전시키는 것이 첫 걸음이 될 것이다.